BEST PORTUGAL BRANDS
Artigo de Joana Beirão
Entramos no novo ano 2026 com o coração cheio. ❤
Este é o momento de enraizar.
LISBON DESIGN WEEK 2025
O ano de 2025 foi exigente e transformador. Fez-nos crescer, sobretudo por dentro. Agregar negócios num projecto digital parecia, à partida, um caminho mais simples. A realidade mostrou-nos que o verdadeiro trabalho acontece na construção de base, no alinhamento e na tomada de decisões conscientes. Da ideação à decisão, atravessámos um percurso feito de descobertas, ajustes e desafios profundos, até alcançar uma identidade mais alinhada.
2025 deu-nos visão, estrutura e maturidade estratégica. Consolidámos impacto, aprofundámos a identidade e reforçámos uma convicção essencial, o valor português reside na autenticidade, na qualidade e no saber fazer. O movimento Industry Crafts afirma-se hoje como um diferencial competitivo de Portugal no contexto global, ao ligar tradição, inovação e produção consciente. Mostra também que o maior desafio não é produzir melhor, é criar ligações reais.
LOJA ARTE E DESIGN – MUSEU NACIONAL ARTE CONTEMPORÂNEA – CHIADO 2025
Foi igualmente um ano de modernização estrutural. Iniciámos um processo consciente de aprendizagem e adopção da IA, ainda em fase inicial, mas já estruturante, e integrámos o serviço EasyDecor como parte do nosso ADN. Uma ferramenta que amplia o acesso, a curadoria e a experiência digital das marcas portuguesas na melhoria das casas de todos os dias. Em paralelo, a sustentabilidade consolidou-se como pilar inegociável. A circularidade e os ODSs passaram a orientar de forma clara a curadoria de marcas, incluindo projectos em contexto museológico como o MNAC, preparando o terreno conceptual e estratégico para a visão de 2026, e para novas lojas e formatos.
Na primeira metade do ano mostramos a capacidade de desencadear eventos de grande envergadura com a participação na Lisbon Design Week com mais de 2500 m2 de exposições em simultâneo, dedicadas ao Design, Produção, Tecnologia e Artes e Ofícios, a partir do oriente da cidade. Porém, na segunda metade do ano tornou-se evidente que muito deste trabalho ainda não é plenamente reconhecido por marcas fora do ecossistema, por especialistas e até por alguns pares. Esta consciência não nos fragiliza, orienta-nos. Marca a transição para um novo ciclo de afirmação PFB®.
Cinco anos, cinco pontos
Enraizar é escolher ficar e construir
Enraizar é o lema de 2026 porque traduz maturidade. Depois de idear, adaptar, experimentar, ligar mundos e abrir caminhos, chega o tempo da profundidade. Enraizar não é perder liberdade, é ganhar consistência, clareza e direcção.
Portugal Faz Bem entra neste novo ciclo com a decisão consciente de investir em processos de médio e longo prazo, a par da construção de estruturas sólidas, capazes de sustentar crescimento real.
Visibilidade com raízes, do SEO ao GEO e IA com intenção
Desde o início que a visibilidade digital foi tratada como um processo estratégico e contínuo. O SEO sempre foi uma base estrutural e, hoje, com a evolução para GEO e novos modelos de descoberta, esse trabalho ganha ainda mais relevância.
Enraizar é ajudar marcas a construir presença sólida, compreensível e duradoura. Acreditamos numa visibilidade que cresce com tempo, coerência e intenção, e não em exposição efémera. Iremos construir uma parceria sólida na área da Academia. Boa ideia?
Curadoria como acto de profundidade
A Curadoria é, para nós, um exercício de responsabilidade desafiante. Foi o que aprendemos em 2025 através de uma formação e na prática. Em 2026, este papel aprofunda-se. Temos intenção de dar continuidade a eventos e conteúdos que gerem contexto, relação e pensamento.
Os Encontros, exposições e outros momentos curados, irão passar a integrar processos mais longos, ligando sessões de branding colectivas, para marcas e parceiros num percurso contínuo de construção e partilha. Com uma nova direcção artística, queremos criar o que muitas marcas não conseguem fazê-lo sozinhas.
Parcerias que criam raízes comuns
O crescimento da plataforma assenta em parcerias construídas com tempo, confiança e visão partilhada. Num mundo acelerado, as parcerias são aceleradoras de negócio, mas acreditamos que só criam valor quando existe espaço para a relação amadurecer.
Enraizar é saber dizer não ao que dispersa e sim ao que pode crescer connosco, ou fazer-nos crescer. Esta clareza tem tornado o posicionamento da plataforma mais evidente, reflectindo-se nos novos convites e projectos com que iniciamos 2026.
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Turismo Industrial, território e saber fazer
O mapeamento e a curadoria no Turismo Industrial são eixos estratégicos de início, a desenvolver em 2026. Valorizar o território é valorizar o saber fazer, os processos produtivos e as pessoas que lhes dão continuidade. Enraizar é dar contexto à indústria e transformá-la numa narrativa experiencial de futuro, que nos permite compreender melhor marcas e produtos.
Gondomar surge como projecto exemplo neste âmbito, com a Arte da Filigrana já mapeada e caso concreto de valorização do saber fazer. Um território com identidade produtiva forte, onde indústria e artesanato são parte viva da história e do presente, sendo que o objectivo é alargar este trabalho a outras regiões e municípios que queiram valorizar a sua indústria, ofícios e identidade local, no ambiente digital. Portugal Faz Bem posiciona-se como parceiro estratégico na Curadoria, Activação e Comunicação destes territórios.
Cinco anos que permitem olhar para trás
Em 2026, a marca Portugal Faz Bem comemora cinco anos. Mais do que uma data, este marco representa a consolidação de uma identidade construída com visão, consistência e impacto.
Para o celebrar, escolhemos fazer algo incomum – parar, regressar e observar. Vamos voltar à Conferência PFB® de 2019 e organizar uma edição comemorativa que recria os três dias dedicados ao Design, à Produção e ao Turismo Industrial, mantendo os painéis de oradores tão fiéis quanto possível ao formato original e o convite alargado aos países Espanha e Brasil.
A repetição do formato permite comparar discursos, prioridades e desafios. O que mudou, o que evoluiu e o que permanece actual. É uma forma clara de medir o impacto do tempo, do mercado e das decisões.
O que cresce a partir daqui
As novidades mais recentes surgem como consequência natural deste percurso. A presença num Canal TV, a entrada em mais duas lojas de Museus e a consolidação de parcerias estratégicas, nas áreas da banca e do design, são sinais de um crescimento sustentado.
2026 será um ano de escolha, profundidade e construção.
É o ano em que Portugal Faz Bem decide enraizar, ficar e crescer com consistência – um desafio grande.