BEST PORTUGAL BRANDS
Artigo de Isabel Maria
Autoria, Direitos de Marca:
oportunidades e riscos para as
Marcas Portuguesas
“Feiras Internacionais: Num mundo cada vez mais globalizado, as feiras internacionais comerciais, como as dedicadas ao sector Home & Living, são uma montra essencial para marcas de design que procuram novos mercados e oportunidades. No entanto, essa exposição traz também desafios, especialmente no que diz respeito à proteção dos direitos de autoria e propriedade intelectual.”
Porquê proteger o design neste ambiente?
Assim como a Birkenstock, que luta para que os seus produtos sejam reconhecidos como “obras de arte aplicadas”, muitas marcas portuguesas enfrentam o mesmo dilema todos os dias: como proteger criações únicas num mercado tão competitivo?
Sandálias, móveis, ou objectos de decoração podem ser mais do que funcionais — representam o saber-fazer, a herança cultural e a inovação criativa que, sem as proteções legais adequadas, tornam-se vulneráveis a imitações e cópias indesejadas.
A importância da proteção do design torna-se ainda mais evidente, quando consideramos o papel crucial das Feiras Internacionais, calendário que agora se inicia. Estes eventos não são apenas vitrines para o talento e para a criatividade das marcas, são também arenas onde o risco de apropriação indevida de ideias é elevado. A ausência de medidas legais pode transformar uma oportunidade de exposição global numa ameaça ao valor único das criações, comprometendo o esforço e a identidade que cada peça carrega.
As Feiras: palco de oportunidades e ameaças
Feiras internacionais como a Maison&Objet, em Paris, ou a Salone del Mobile, em Milão, são fundamentais para a promoção e actividade comercial das marcas, contudo, essas plataformas também são locais onde designs inovadores podem ser rapidamente copiados por fabricantes de baixo custo, que não apostam na autenticidade nem em valores de autoria. Marcas que não registam os seus designs ou patentes podem ver os seus produtos replicados, muitas vezes até antes de entrarem nos mercados internacionais e o pior é que numa marca de grande sucesso, esta batalha pode tornar-se contra o mundo.
CHAPO Suspension Lamp Natural Black Cork Incandescent;
Lamp E27 Dimensions Ø 50 cm x H 14 cm – Design by Blackcork Sofalca
O que as marcas portuguesas podem aprender com
casos como o da Birkenstock?
- Registo e proteção legal: Antes de expor um produto numa feira de cariz tão internacional, é crucial garantir a sua protecção com direitos autorais, ou registos de design industrial;
- Valorização da autenticidade: Comunicar, comunicar, comunicar. Contar a história e o processo criativo por trás de cada peça não só reforça o valor da marca, como também cria uma ligação emocional com os clientes, muito difícil de replicar;
- Acção proativa: Participar em associações e redes agregadoras que promovam o design autêntico e valores intrínsecos d amarca em iniciativas ligadas ao Turismo Industrial ou plataformas como a Portugal Faz Bem, ajuda a fortalecer a visibilidade de marcas éticas e criativas;
- Monitorização de mercado: Após o lançamento de novos produtos, é fundamental monitorizar o mercado de forma constante, tanto físico como digital, para identificar possíveis imitações ou cópias. Ferramentas de pesquisa visual e plataformas especializadas podem ajudar as marcas a detectar violações de propriedade intelectual, o que permite agir rapidamente para proteger os seus direitos;
- Parcerias estratégicas: Estabelecer colaborações com outras marcas, instituições ou organismos ligados ao design e ao sector industrial em que se insere, pode ser um diferencial. Estas parcerias não só oferecem suporte legal e estratégico, mas também reforçam a capacidade de criar um ecossistema de inovação sustentável e protegido, elevando o reconhecimento da sua existência e valores.
A proteção é um investimento no futuro!
Marcas portuguesas, especialmente aquelas que combinam design com herança artesanal, têm uma vantagem competitiva que merece ser protegida. Ao investirem em propriedade intelectual e em estratégias de comunicação eficazes, podem garantir que os seus produtos não apenas se destaquem nas feiras internacionais, mas também resistam ao teste do tempo e da cópia.
Calendário Feiras internacionais 2025: onde as marcas podem brilhar
- Maison & Objet (Paris): Uma das maiores feiras de design e decoração do mundo, realizar-se-á a partir do dia 16 Janeiro e depois novamente em Setembro.
- Ambiente (Frankfurt): Perfeita para marcas de decoração e utilidades domésticas, em fevereiro.
- Salone del Mobile (Milão): O epicentro do design mobiliário em Abril.
- DecorHotel (Lisboa): Uma plataforma nacional em outubro para marcas que procuram o mercado de hospitalidade.
Para saber mais sobre Eventos e Feiras Internacionais de 2025, acompanhe os próximos Artigos do nosso
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