BEST PORTUGAL BRANDS
Artigo de Ana Águas
Carla_M. Jewellery redefine a arte da joalharia com sustentabilidade e inovação
Cada peça da Carla_M. Jewellery é uma história reinventada, um gesto artístico e uma afirmação de que o luxo pode e deve ser sustentável.
Em 2009, Carla Matos trocou a estabilidade de uma carreira em telecomunicações pela incerteza criativa do design. O que começou como um gesto de reinvenção pessoal tornou-se numa marca de joalharia contemporânea reconhecida internacionalmente. Através da CARLA_M. Jewellery, Carla cria peças feitas à mão a partir de materiais industriais reaproveitados, com uma abordagem sustentável, artística e profundamente portuguesa — tanto na produção como nos valores que carrega.
O trabalho de Carla é impulsionado por uma busca contínua por novos valores estéticos e funcionais. Em vez de metais preciosos ou pedras tradicionais, a criadora recorre a materiais inesperados como borracha natural, acrílico, fibra de carbono, espuma EVA e malhas metálicas — muitos deles com origem industrial. Esses materiais são vistos não pelo que são, mas pelo potencial criativo e sensorial que contêm. Através da prática do upcycling, a artista transforma resíduos e componentes obsoletos em peças de joalharia com significado emocional e forte presença estética.
A sua abordagem desafia as convenções do setor. Desde o início, Carla propôs uma joalharia que vai além do valor económico, centrando-se no conceito, na história e na expressividade individual. A CARLA_M. Jewellery nasce, assim, de um ADN sustentável, que procura reduzir, reutilizar, recuperar e reciclar, não só materiais, mas também ideias sobre o que é belo, útil e valioso.
Este compromisso ético não passou despercebido. Em 2010, apenas um ano após o início da sua nova carreira, Carla foi seleccionada para integrar o colectivo de designers portugueses representados na Loja do MoMA de Nova Iorque e Tóquio. Seguiram-se convites para outras lojas de museus prestigiados, como a La Pedrera (Barcelona), o Museum of Modern Art (Chicago), MAK (Áustria) e a Triennale di Milano. A nível internacional, marcou presença em feiras de referência como Bijorhca e Premiere Classe (Paris), Joya (Barcelona), White Milano e EcoStyle (Frankfurt). Em Portugal, o seu trabalho esteve nas lojas do CCB, Fundação de Serralves e eventos como Moda Lisboa e Portugal Fashion.
Com colares, anéis, pulseiras e malas feitos à mão, as peças da marca são produzidas sob encomenda no atelier da criadora, num processo meticuloso que combina pesquisa de materiais com execução artesanal. Não há stock: cada peça é única, nascendo de uma seleção criteriosa de matérias-primas obtidas em armazéns, retrosarias, lojas de ferragens ou fornecedores especializados em bijuteria.
A marca é especialmente pensada para mulheres que valorizam a originalidade e a ética na moda. Ao promover a individualidade e a liberdade estética, CARLA_M. Jewellery procura inspirar as mulheres a expressarem-se sem se limitarem pelas convenções sociais ou tendências do mercado. Este enfoque no empoderamento feminino é um pilar central do projecto, tanto nas criações quanto na comunicação da marca.
O reconhecimento pelo seu trabalho não se limita ao universo da joalharia. Em 2021, Carla Matos recebeu o Prémio Femina de Mérito nas Artes Plásticas e Visuais, atribuído pela Matriz Portuguesa. Nesse mesmo ano, foi nomeada “Climate Pact Ambassador” pela União Europeia, cargo que desempenhou até 2023, reforçando o seu papel enquanto defensora da sustentabilidade e da responsabilidade ambiental nas indústrias criativas.
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